PREMIER Viajes es una identidad de las que se comienzan de 0 (cero), con algunas reuniones iniciales, observando y discutiendo con los clientes los detalles y necesidades, para poder lograr un resultado que no sólo conforme a las partes, sino que realmente sea útil y beneficioso para la marca. Personalmente no me gusta mecanizar ni dar recetas sobre diseño. Pero en este caso se cumplió la regla de los mercaderes de logos prefabricados, se necesitaron 3 pruebas para llegar al resultado definitivo!. Siempre rescatando lo bueno, dejando de lado lo malo (en cuanto a funcionalidad de las formas)

Cómo habíamos dicho al principio, no teníamos ningún atisbo del isologotipo al comenzar, pero sí teníamos un nombre que estaba aprobado y registrado. El nombre, sus denotaciones y  connotaciones nos definieron un poco el rough, los elementos principales, los sentimientos que debían esconderse detrás de la denominación formal.

INVESTIGACION

El análisis de las identidades dentro del ramo “empresas de viajes y turismo” nos da cómo resultado muy pocos elementos que se repiten siempre hasta el cansancio: globo terraqueo con latitudes, longitudes, avión, globo, atardecer en el mar, variación con pequeña isla y palmera en contraste, etc. El detalle fue utilizar alguno de estos elementos que definen el paradigma de las agencias de viajes pero dotándolas de una mayor jerarquía y elegancia a través del cuidado en los detalles. Fue así como surgió la utilización de la constelación cruz del sur (crux) como elemento definitorio de la identidad, denotando el hemisferio sur, cielo austral y la cruz cómo signo principal y 5 estrellas cómo denotación de la calidad del servicio brindado. Usando la dualidad cielo, esfera.

LAS PRUEBAS

Se desarrollaron pruebas en varios sentidos estéticos, probando con distintas tipografías, espesores de letra, versales, minusculas, etc. De allí se pasó a definir la relación formal más adecuada para que la capacidad de aplicación sea máxima. Es en esta etapa donde se producen pruebas a una sola tinta, dos, o mas y se observa el comportamiento del isologotipo, sus reducciones máximas y mínimas para poner a punto la legibilidad, etc.

LOS RESULTADOS

Una vez superadas las pruebas de color, tipografía, medidas, etc. obtenemos los reultados finales, que no solo son la definicion de la marca, sino también lo que se intenta expresar de la empresa. Así es como surge la marca Premier Viajes EVT (Empresa de viajes y turismo).
A continuación algunas imágenes y aplicaciones de la marca.

Via:CHGBLOG Nuestro Blog de Diseño

Sitio web realizado para Premier Viajes, cuenta con un sistema de asistencia online al usuario, que le permite no solo mantenerlo informado de sus planes, salidas grupales, promociones, sino también de todos los servicios que brinda la empresa

Banner publicitario de Premier Viajes, realizado para utilizar en eventos, exposiciones y seminarios.

]]> http://significa.me/diseno-impreso/papeleria-comercial/premier-viajes-diseno-nuevo/feed/ 2 http://significa.me/diseno-impreso/papeleria-comercial/significame-primera-campana-de-difusion-2009/ http://significa.me/diseno-impreso/papeleria-comercial/significame-primera-campana-de-difusion-2009/#comments Tue, 13 Jan 2009 14:53:47 +0000 Cristian H. Gomez Orlandoni http://significa.me/?p=438 Como parte de una simple y localizada campaña publicitaria, hemos desarrollado un par de piezas gráficas y un mensaje que entregaremos durante Enero en Málaga y zona donde expondremos nuestras conclusiones y las ventajas de utilizar los servicios de diseño en esta coyuntura actual. Un marco de crísis nos debe dar más y mejores ideas para llegar a un público más extenso con menores costos e inversión.

Nuestro mensaje para este 2009 que comienza lleno de proyectos y trabajo:

Somos un pequeño grupo de profesionales del diseño gráfico y la comunicación visual. Enfocados en proyectos de Identidad Corporativa, de los cuales ya hemos desarrollado más de 70 logos y marcas, con sus correspondientes piezas gráficas y aplicaciones: impresas, digitales e Internet.
En estos años hemos comprendido la importancia y los beneficios que nuestro servicio aporta a cada cliente. Hemos sido testigos del crecimiento y desarrollo de empresas jóvenes, experimentadas y de todo tamaño al mostrarse al mundo con un mensaje coherente y sensible. Marcas que llegan al usuario no sólo convenciéndolo, sino generando un pleno sentimiento de confianza.

La oportunidad de la crísis

En estos tiempos que corren, hemos escogido para nuestra nueva etapa de trabajo en Málaga a vuestra empresa. Porque queremos  que nos conozca y además, dejarle algunas conclusiones y conocimientos  sobre el rol de nuestros servicios en un entorno económico y competitivo como el actual.
Creemos que  es fundamental contar con una marca diseñada y pensada  particularmente y que permita posicionar y potenciar su servicios o productos para mantener a sus usuarios fieles y conformes con la misma a través del tiempo.
Además, ahora más que nunca es imprescindible captar nuevos clientes y usuarios. Adaptarse como organización para impactarlos debidamente y mantenerlos con la presencia de la marca con el menor costo e inversión, eso sí, con la mayor eficiencia posible.

¿Qué  sucede si yo ya tengo una marca o logo?

Esto no es problema sino que podría ser  una ventaja emprender el rediseño de la misma. Ya que se reutilizarían elementos útiles y mejorarían mediante otros a través del estudio y optimización de sus componentes. Desarrollando de esta forma una nueva y mejor  identidad corporativa que heredará ciertas características de la vieja marca pero con un aire totalmente renovado y mejorado.

Algunas ventajas de rediseñar la marca

- Los clientes actuales comprenderán que la empresa sigue adelante  en esta situación más que nunca.
- Se percibe que su interés como empresa es la mejora continua de sus procesos, productos y servicios.
- El público que ya  conoce su marca, advierte y la recuerda de mejor manera al percibir los cambios
- Los empleados, inversionistas y los proveedores aumentan su confianza en la organización.
- Grupos de personas comentan, discuten y se fidelizan con la marca al hablar de ellas, incluso los medios se hacen eco de la misma.

Conclusión

Para terminar y no seguir abusando de su tiempo, quisiéramos poneros a vuestra disposición en todo lo referente al servicio de diseño y rediseño de identidades corporativas. Un servicio que le permita a usted tener una mejor  imagen de marca y mensajes.
Además quisieramos agradecerle por el tiempo dedicado a nuestro humilde mensaje e invitarlo a visitar nuestro sitio Web : http://significa.me, donde publicamos periódicamente casos reales de trabajos aplicados a clientes, lo que le permitirá observar y comprobar cómo resolvemos de manera única y efectiva  determinados problemas de diseño gráfico y comunicación visual.

Desde ya, le saludamos atentamente.

Maira S. Martino y Cristian H. Gomez
SIGNIFICA.ME
Identidad Corporativa y Diseño

Queremos aprovechar para deciros que si les interesa recibir material, información o nuestra visita para hablar sobre proyectos de diseño, no duden en hacernos llegar un mensaje a través de nuestro mail: mail(arroba)significa.me o nuestro formulario de contacto o de contratación online

Entre los días 24 y 25 de Octubre tendrá lugar en Málaga, Andalucía; el seminario de negociación empresarial con el atrayente título de “¿Cómo conseguirlo? ¿Cómo hacerlo?“.
Su enfoque, como su título lo indica, está desarrollado en torno a conocimientos prácticos y reales sobre la forma de llevar a cabo negociaciones empresariales de manera eficaz. El contenido del seminario tendrá en cuenta los siguientes puntos:

• Definiciones de la negociación
• Modelos de negociación
• Negociación por intereses mutuos
• Organización inteligente
• Poder y expectativas

Nos queda por decir que está dictado por el formador Antonio Pascual, quien con su amplia experiencia en la temática disertará con ese didáctico programa en el Hotel Posadas de España situado en el Parque Tecnológico de Andalucía.

Además de invitarlos al evento, queríamos mostraros el Newsletter / Mailing que hemos diseñado en HTML optimizado para enviar a través de mail y el Fax de información e inscripción teniendo en cuenta las limitaciones y condiciones de ese medio.
Estas dos piezas de diseño siguiendo los lineamientos de identidad corporativa de Genial Consulting Group por supuesto.

La empresa metalúrgica SALVO S.A. con 30 años de presencia y reconocimientos nos pidió para festejar este aniversario y la incorporación de la denominación “sociedad anónima” el rediseño de su marca. Para permitir entrar a competir a nivel nacional y mejorar sus comunicaciones y servicios de manera sustancial.
A partir de ese momento nos pusimos no sólo a pensar una logo/marca que representase a la empresa, sino una denominación que mejorase su presentación a los públicos: sacarla de la generalización “metalúrgica” para darle un términa más específico y coherente con los servicios de la empresa del cuál hablaremos más adelante en el artículo.

Lo que expresa la marca
Lo que intentamos expresar, comunicar y significar con este isologotipo son los siguientes conceptos que detallamos a continuación:

• El concepto de trabajo en serie y concatenado, estrechamente relacionado: tanto que una cosa sale de un lugar, y la transición es perceptible
• El encadenamiento: los procesos generalmente constan de varias etapas y estás son concatenadas, progresivas y en muchos casos lineales
• La letra/grafo “S” de salvo como protagonista del isotipo, lo cuál ayuda a la pregnancia del nombre de marca
• La S como elemento o “pieza” y esta pieza con movilidad dentro de la línea de procesos que se representan en el isotipo.
• El aspecto metálico del conjunto (yunque) y las formas utilizadas (ayudadas por los tonos y colores cuando estos son permitidos)
• Una lectura flexible, dinámica y que hace a la vista realizar “curvas” en la lectura de la misma (connotaciones útiles para una empresa que trabaja con cuestiones on-the-fly)
• Un juego visual figura – fondo para atraer la mirada del usuario y profundizar la pregnancia de la marca al utilizar esta ilusión óptica.

REDISEÑO

Los objetivos secundarios que se lograron con este rediseño se pueden abreviar en los siguientes requisitos secundarios*:

1.- Debe ser descriptible
2.- Debe ser pregnante
3.- Debe ser efectivo sin el uso del color
4.- Debe ser efectivo cuando se escala a tamaños pequeños.

El LOGOTIPO, NOMBRES Y TÉRMINOS UTILIZADOS

Hubo una reducción en la denominación marcaria original: se la llevo de ¨HUGO SALVO S.A.” a “SALVO”, aprovechando el impacto y concepto de la palabra en mayúsculas. Que inmediatamente atrae la mirada y conlleva a leerla con “urgencia”.

El porqué del cambio de APLICACION DE PINTURAS por PROCESOS METALÚRGICOS

El término “procesos metalúrgicos” tiene la misión de reposicionar a la empresa en un nicho del mercado que no es utilizado frecuentemente por empresas de este rango/rubro. Se intenta y se permite con esta nueva denominación una mayor flexibilidad en el trabajo y la actividad a lo largo del tiempo.

Esto ultimo es comprobable al observar una empresa que se puede promocionar como plegadora al sumarse dentro de otras actividades estrechamente relacionadas a su actividad principal, por ejemplo, tareas tales como soldadura, zincado, galvanizado,etc. El término “EMPRESA plegados” queda desubicado y no permite que la empresa sea vista/considerada como una que provee servicios distintos al plegado aunque así lo sea en realidad, no será la misma confianza que hacia una que específicamente trata un proceso determinado.

En el caso de SALVO S.A., fué necesario reveer la historia de la empresa, una empresa que se ha ido adaptando a diversas actividades afines y evolucionando en la incorporación de servicios y procesos complejos, todas dependientes de la metalurgia, y que en el futuro esta versatibilidad deberá ser continuada, puesto que las actividades irán variando de acuerdo a la demanda, ganancias y/o nuevos procesos,

En el pasado cualquier término adjunto a la marca como ser SALVO ARENADOS, SALVO TRATAMIENTO DE PINTURAS, SALVO AUTOMOTRIZ, SALVO ILUMINACION, SALVO PRETRATAMIENTOS, etc. Podría coartar y limitar a la marca.

Por otro lado, el término METALÚRGICA de manera aislada, contribuye a dar una ubicación un poco lejana de la actividad. Además, las empresas metalúrgicas son vistas como generadoras de productos, es decir, que mediante maquinas-herramientas se obtienen piezas o productos para elementos físicos, es decir, generan PRODUCTOS.

En este caso la combinación PROCESOS METALÚRGICOS, denota inmediatamente que se produce un tratamiento de los metales: estos tratamientos y procesos. Los procesos implican un conocimiento intelectual, un procedimiento y una forma de realizar las cosas. Connotando que lo que se realiza es la toma de material (productos) y se lo modifica mediante tecnología metalúrgica, para dotarlo de cualidades que lo mejoran o lo adaptan a su uso definitivo.

Aplicaciones básicas de la marca

Algunas aplicaciones para demostrar el buen funcionamiento de la marca en varias piezas gráficas que podrá observar a lo largo de todo el artículo.

Consideraciones finales de la marca

SALVO Procesos Metalúrgicos está estratégicamente ubicada en el más importante polo automotriz del país, en la periferia de la ciudad de Córdoba. Con una planta avalada por ISO y con clientes muy importantes y variados (como ser terminales automotrices). SALVO se perfila como una empresa que logrará en su segunda generación gran reconocimiento e importancia dentro de la industria metalúrgica, repensando su perfil en el servicio sobre procesos metalúrgicos a terceras empresas.

Brief

En este caso, el objetivo era desarrollar un folleto económico y de impresión autogestionada (on demand) que permitiera al sector de ventas poder transmitirle a potenciales clientes las características de las máquinas y tecnologías disponibles. Comenzó con un folleto simple que fué evolucionando graficamente en calidad hasta llegar a un folleto A4 con una síntesis de los modelos que rivaliza con uno impreso en Offset.

Desarrollo del Diseño

En una primera etapa se tomaron fotografías de las máquinas envasadoras que sirvieron como base para editar y retocar fotográficamente para hacerlas aptas para la maquetación de la folletería promocional. Estas fotografías tuvieron que ser tomadas en el sitio de armado de estas máquinas (taller industrial) por razones de tamaño de las mísmas y tiempo, por ese motivo la calidad de las tomas no fué la ideal y necesitaron muchas horas de photoshop para quedar presentables.

El Folleto

Los primeros folletos eran simples debido a que se ponía por delante el ahorro y la economización por sobre la presentación, sin embargo en sucesivos trabajos sobre la misma estructura y maquetación fuimos animándo a la empresa con una mejor presentación y asumir estos nuevos costes que en realidad no eran tan distintos a los anteriores.

Conclusión

En esta última versión que visualmente no se diferencia tanto de la primera debemos tener en cuenta antes de sacar conclusiones que siempre se estuvo condicionado el proyecto por las siguientes variables:

• La cantidad de información a presentar: textos, gráficos, fotografía
• El tamaño de la pieza gráfica en su versión física
• Obtener un diseño apto para imprimir de manera autogestionada
• Que siga siendo viable su impresión  en impresoras de baja demanda y coste
• Que los papeles de calidad variable no lo influyan en demasía.

Estas variables hacen que debamos mantener y respetar ciertos contrastes en los textos, tamaños y utilización de la tipografía y su peso visual para evitar que sigan siendo funcionales ante el peor de los casos o la combinación de estos.

En el tercer diseño evolutivo del folleto se llegó a estos resultados, los cuales se intentarán mejorar cuando sean necesarios para seguir dándole sofisticación e impacto a la marca. Diferenciándola de otros productos y empresas de similares características.

¿ Por qué ésta solución?

Creimos que lo más viable para el presupuesto en diseño y publicidad de esta PyME (Pequeña y Mediana Empresa) es el desarrollo de una folletería que no implique grandes gastos de impresión, así cómo la permanente actualización de su cartera de productos. Evitando que miles de folletos (que son necesarios imprimir en Offset para que sean económicos) queden desactualizados ante un cambio en la estrategia de productos. Otro gran motivo que nos inclinó hacia esta solución está dado por el mercado disperso y no masivo de potenciales clientes, hacer un folleto que se pueda enviar por mail o imprimir bajo demanda es acertado.

En este proyecto realizamos una tarjeta personal o de visita en papel de gran gramaje para la marca ENERTIK quien confía en nosotros para todos los desarrollos en materia de diseño y comunicación visual: fué  diseñada solamente dos tintas, lo que la hace mantenerse impactante al utilizar los colores institucionales pero sumamente económica en su aplicación.

El Brief
Volviendo al diseño de esta identidad corporativa: el pedido de nuestro cliente era el de desarrollar un isologotipo muy versátil y de una simplicidad máxima. El interés en el naming y en las formas a utilizar era la de denotar simpleza, tecnología, compromiso ecológico y seriedad en la marca.
Estos puntos fueron fundamentales para la selección tipográfica y la morfología predominante en este isologotipo. Y por supuesto la energía presente no solo en la pronunciación y nombre de la marca sino en la direccionabilidad y formas del isotipo (el símbolo)

Los conceptos

El isotipo se fundó en dos conceptos fundamentales: la morfología de la E, con sus tres brazos tipográficos convertidos en ondas que surgen. Estas ondas nos servirán para representar los 4 elementos: agua, tierra, aire y fuego, según cómo giremos y adaptemos el símbolo. Estos elementos se eligieron porque la situación de versatilidad es esencial para estos productos que permiten llevarlos a todas las situaciones del hombre: en barcos y naves, aviones, espacios rurales y alejados, energía con el fuego… Todo esto jugó como base del diseño conceptual del isotipo y lograr su aspecto gráfico.

He aquí un texto que extraemos del sitio CHGVISUAL Diseño Gráfico y Comunicación Visual (nuestra filial Argentina) y que resume un poco nuestra experiencia y solvencia ante este tema:

DISEÑO EDITORIAL

Tenemos amplia experiencia en el Diseño de originales, maquetación y diagramación de medios impresos como ser revistas, boletines, diarios… Con experiencia a nivel internacional, destacados por utilizar creativamente este soporte, aportando ilustraciones, gráficos, infografías. Dando una solución completa para una tarea de gran complejidad gráfica.

Utilizando los más modernos medios, tenemos la capacidad de realizar el diseño integral de revistas / magazines, coordinando a nuestro equipo con los redactores y editores para lograr un producto de excelencia y un trabajo coordinado en cuanto a los tiempos de entrega.

MAQUETACION / DISEÑO EDITORIAL

La maquetación editorial se centra en disponer y diagramar en página, textos, gráficas. Estableciendo su diseño, puesta, bloques, ubicación. Seleccionando tipografías y familias tipográficas que permitan una legibilidad óptima, corrigiendo y acomodando el contenido de manera de brindar una lectura cómoda y eficaz para el usuario final del libro, revista, etc. En CHGVISUAL también actuamos sobre las gráficas, los fondos y tapas de la publicación, dando un servicio completo y complejo en esta temática…

INFOGRAFÍA / ILUSTRACIÓN

“La infografía es una forma de representación visual en la cual interviene una descripción, relato o proceso de manera gráfica que puede o no interactuar con textos. La infografía nació como un medio de trasmitir información gráficamente. Los mapas, podríamos decir, fueron los primeros gráficos destinados

Ejemplo de carpeta institucional para llevar documentación variada

Imaginarte es un proyecto desarrollado por la fundación Moîrü y tiene como intención principal la inclusión social de adolescentes y jóvenes a través del oficio de la fotografía digital. Por medio de actividades de formaciones participativas y de grupo, se pretende logar dotar a jóvenes de un acercamiento al arte, al oficio y el conocimiento.
Nuestro papel en este proyecto (al cuál nos acercamos para poner nuestro granito de arena) se trata de colaborar en la identidad corporativa del proyecto y el posterior desarrollo de su sitio Web…
Pero concentrémonos en esta etapa y en su nueva identidad de marca para analizar someramente sus objetivos y características principales:

El Brief

Principalmente en este caso nos llegó el naming y varias situaciones ya pensadas, decididas y realizadas. Trabajamos básicamente sobre una propuesta de isologotipo desarrollada por un diseñador colega. Y el trabajo fue concentrado básicamente en buscar mejoras para esta propuesta, rescatar elementos e intentar respetarlos al máximo.
Sin embargo fueron bastantes los puntos que nos interesaba cambiar por cuestiones pragmáticas y de comunicación. Cuestiones que son de las más importantes en estos casos donde tenemos un proyecto para la comunidad y la comunicación debe ser optimizada al máximo.
También nos encontramos con un nombre extenso pero que no podemos resumir o acortar porque cada concepto explica el proyecto y es útil para su posicionamiento. Así como es una decisión de la organización mantenerlo.

La propuesta de diseño

Nuestra idea era respetar los textos pero cambiar el sentido de la imagen, del isotipo. Poner allí la misión y visión detrás del proyecto: la misión de contribuir y “salvar” (humildemente) a jóvenes y adolescentes dándole un oficio, un conocimiento y un sentido de la apreciación artística que les permita o le facilite la inclusión social. Fue allí donde la simbiosis entre la fotografía digital se mezcla con el salvavidas.
Además, la intención era mantener la simpleza máxima de las formas para que estas sean legibles, pero sobre todo versátiles y económicas en su aplicación. Y se hicieron pruebas al respecto: a una sola tinta, en tintas planas y por último con la inclusión de efectos de luz, sombras y relieve..

Resumiendo

• Forma autónoma para darle una versatibilidad e independencia máxima de los soportes
• Funcionamiento a un solo color, formas simples.
• Buena significación.
• Un texto acomodado y explicativo. Donde se incluye uno de los soportes principales de difusión, su sitio Web.
• Ausencia de colores difíciles o caros de aplicar
• Máxima reductibilidad por su morfología sintetizada e iconicidad.

Nuestra tarea en este caso fue la de trasladar gráficamente los planos técnicos y constructivos de los proyectos inmobiliarios a gráficas y plantas fáciles de comprender por el potencial comprador de los inmuebles.

El proyecto

Los estudios de ingeniería y arquitectura tienen toda una normativa para el diseño de los planos constructivos de los edificios. Actualmente Autocad y Solidworks son los software más utilizados para llevarlos a cabo. A través de estos planos se establece el criterio y la situación que dará dirección a toda la obra. Son esenciales para su aprobación, consulta y construcción por parte de los arquitectos, ingenieros, maestros mayores de obra y albañiles.

Ahora, el “problema” se dá cuando a un potencial inversor, comprador o interesado en la obra se le intenta explicar técnicamente cómo se verá su futuro departamento o piso y para entender este tipo de gráficas se necesita saber leerlas o tener cierta instrucción técnica especializada. Además, por la falta de atractivo visual que muchas veces tienen estos planos.

Por ese motivo, la inmobiliaria Winger & Asociados nos dio la tarea de llevar estos planos a un nivel más simple y apreciable por el usuario final del mismo. Nuestro objetivo se centró en dotar a los mismos de una simpleza y atracción visual tal que permitiera a cualquier persona comprenderlos y apreciarlos de manera casi inmediata.

A partir de ese momento se comenzaron a dividir y “seccionar” la información para permitir armar una carpeta o brochure que el cliente pueda consultar sin inconvenientes.

He aquí algunos ejemplos de las vistas en planta de diversos pisos del edificio o torre. Donde se podrán apreciar los ambientes, decoración, muebles y espacios…

El proceso

Si bien hay muchos programas o software que permiten realizar lo que se denomina “floor plan” o vista en planta, nos decidimos a utilizar illustrator y photoshop porque nos permitía una mejor calidad gráfica, concentrarnos en los detalles y componer una mejor producto final a través de la edición y “decoración” de cada parte de la infografía.