Así como CHGVISUAL ahora es DIRIMIR. El emprendimiento SIGNIFICA.ME forma parte del mismo y desde allí lo atenderemos y seguiremos trabajando en Diseño Gráfico y Comunicación Visual para darle resultados de gran calidad estética y funcional ♥

A su vez, creemos que este tipo de organizaciones necesitan, y mucho, llevar su mensaje a los públicos, ya que son las que, generalmente, cuentan con menos recursos para invertir en este tipo de desarrollos. Para evitar esta desventaja competitiva en cuestiones de comunicación, es que apoyamos y ayudamos en proyectos de identidad corporativa y diseño a este tipo de organizaciones de manera gratuita (sin ánimos lucrativos).

El proyecto Libro Blanco

En el proyecto Libro Blanco fue necesario expresar en su marca muchas de las cuestiones que esta organización plantea en la sociedad, mostrar su apertura, su seriedad y compromiso en la comunicación de empresas y profesionales en la provisión de servicios basados en software libre.

Al definir/discutir conjuntamente con Martín Carr cuáles serian los elementos necesarios a definir en el diseño, se optó por comenzar desde la base, con la creación de un nuevo isologotipo identificatorio: el signo de identidad; para luego ir desarrollando los elementos más urgentes para el funcionamiento de la organización como ser: elementos web: banners, rediseño sitio, botones, etc… y pasar, quizás en un futuro a una tercera etapa a otras aplicaciones no digitales y piezas gráficas.

El isologotipo

En su isologotipo se buscó tambien que toda esta comunicación sea llevada a cabo con la mayor rapidez, utilizando formas simples y contundentes, evitando el color en esta instancia para mejorar su legibilidad y aumentar su economía de aplicación. También para expandir y mejorar la confianza de las empresas en su inclusión en la guía.

Via CHGBLOG nuestro blog de diseño

Urbis es un espacio dedicado al asesoramiento en el campo artístico y a la gestión de obras de arte. Cubriendo el ámbito de la asesoría profesional para la adquisición de obras de arte contemporáneo, atendiendo a las necesidades, expectativas y preferencias de cada cliente como único. También se concentra en representar a artistas visuales de primer nivel, calidad impecable y reconocida trayectoria. Ofreciendo excelencia en arte y su exclusividad en servicios premium.
Su objetivo es cumplir con los más exigentes requerimientos estéticos y, a la vez, señalar nuevas posibilidades. La exclusividad, la elegancia y el buen gusto marcan nuestros proyectos artísticos.

Para esta empresa no solo se pensó en el rediseño de la identidad corporativa, sino también en su sitio web y tarjetas de visita, para comenzar con el lanzamiento.
A continuación algunas  aplicaciones.

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Con un isologotipo simple pero muy fuerte opticamente se desarrolla esta identidad corporativa y naming que denominamos ARPAQ, la cuál construirá la identidad de una pequeña empresa de transporte de encomiendas y paquetería diária joven y dinámica, que desarrollan su actividad para empresas ubicadas en Rosario y Rafaela. Se ha pensado y desarrollado varias pruebas hasta dar con este isologotipo, que hace énfasis en el servicio y cuidado del mismo.
Para esta empresa también se realizaron tarjetas personales, planillas de seguimiento y  sitio web de presencia institucional, con su correspondiente plano de ubicación y formulario de contacto.

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Aquí tenemos algunos resultados de su isologotipo en las etapas finales de diseño, con pruebas de su funcionamiento en diversos soportes. Los colores del isologotipo representan con el cyan (celeste) el cielo y con el color verde el campo, sus formas son de “hélices”  y la curvatura de estas formas representan el movimiento. Una empresa en constante movimiento, no solo con sus tecnoogías sino también en su equipo, para lograr lo mejor para sus clientes, sin duda.

Como dato interesante, se dá aquí la utilización de una marca abierta pero con la peculariedad de no utilizar un elemento formal que se extiende para rodear a los objetos, sino que es el mismo isologotipo como elemento de repetición quien hace este trabajo.

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PREMIER Viajes es una identidad de las que se comienzan de 0 (cero), con algunas reuniones iniciales, observando y discutiendo con los clientes los detalles y necesidades, para poder lograr un resultado que no sólo conforme a las partes, sino que realmente sea útil y beneficioso para la marca. Personalmente no me gusta mecanizar ni dar recetas sobre diseño. Pero en este caso se cumplió la regla de los mercaderes de logos prefabricados, se necesitaron 3 pruebas para llegar al resultado definitivo!. Siempre rescatando lo bueno, dejando de lado lo malo (en cuanto a funcionalidad de las formas)

Cómo habíamos dicho al principio, no teníamos ningún atisbo del isologotipo al comenzar, pero sí teníamos un nombre que estaba aprobado y registrado. El nombre, sus denotaciones y  connotaciones nos definieron un poco el rough, los elementos principales, los sentimientos que debían esconderse detrás de la denominación formal.

INVESTIGACION

El análisis de las identidades dentro del ramo “empresas de viajes y turismo” nos da cómo resultado muy pocos elementos que se repiten siempre hasta el cansancio: globo terraqueo con latitudes, longitudes, avión, globo, atardecer en el mar, variación con pequeña isla y palmera en contraste, etc. El detalle fue utilizar alguno de estos elementos que definen el paradigma de las agencias de viajes pero dotándolas de una mayor jerarquía y elegancia a través del cuidado en los detalles. Fue así como surgió la utilización de la constelación cruz del sur (crux) como elemento definitorio de la identidad, denotando el hemisferio sur, cielo austral y la cruz cómo signo principal y 5 estrellas cómo denotación de la calidad del servicio brindado. Usando la dualidad cielo, esfera.

LAS PRUEBAS

Se desarrollaron pruebas en varios sentidos estéticos, probando con distintas tipografías, espesores de letra, versales, minusculas, etc. De allí se pasó a definir la relación formal más adecuada para que la capacidad de aplicación sea máxima. Es en esta etapa donde se producen pruebas a una sola tinta, dos, o mas y se observa el comportamiento del isologotipo, sus reducciones máximas y mínimas para poner a punto la legibilidad, etc.

LOS RESULTADOS

Una vez superadas las pruebas de color, tipografía, medidas, etc. obtenemos los reultados finales, que no solo son la definicion de la marca, sino también lo que se intenta expresar de la empresa. Así es como surge la marca Premier Viajes EVT (Empresa de viajes y turismo).
A continuación algunas imágenes y aplicaciones de la marca.

Via:CHGBLOG Nuestro Blog de Diseño

Sitio web realizado para Premier Viajes, cuenta con un sistema de asistencia online al usuario, que le permite no solo mantenerlo informado de sus planes, salidas grupales, promociones, sino también de todos los servicios que brinda la empresa

Banner publicitario de Premier Viajes, realizado para utilizar en eventos, exposiciones y seminarios.

]]> http://significa.me/diseno-impreso/papeleria-comercial/premier-viajes-diseno-nuevo/feed/ 2 http://significa.me/identidad/logotipos/abriles-diseno-de-mascota-para-una-marca-infantil/ http://significa.me/identidad/logotipos/abriles-diseno-de-mascota-para-una-marca-infantil/#comments Fri, 09 Jan 2009 15:47:06 +0000 Maira S. Martino Gonzalez http://significa.me/?p=279 La Marca

La idea de el nombre “Abriles” fué propuesta por el cliente, y luego  en un análisis exhaustivo acerca del mismo se le ha decidido adicionar el termino “Mis primeros” para hacer referencia a su target más específico donde será comercializada esta línea y tienda de ropa: chicos entre 3 y 9 años aproximadamente.

Montaje de la marca: el logotipo, la mascota y el slogan para unificar la presentación de la marca en diversas aplicaciones a realizar más adelante.

El diseño de esta marca nos permite abordar aquí algunos puntos básicos sobre el diseño de identidades de marca que conllevan la utilización de mascotas o personajes adosados al mismo.  Veamos algunos puntos básicos a tener en cuenta:

¿Que es una mascota?

Una mascota es un personaje que acompaña una marca, un producto, folleto, una campaña de marketing, etc.  y sobre todo es una parte comunicativa de la marca, se caracterizan por su originalidad, por ser signos figuativos y poseer cualquier tipo de forma, ya sean geométricas, de objetos, cosas, letras, de animales, humanos o una combinación de éstas.
En este caso particular la mascota acompaña de manera simpática y didáctica a la marca y está definida por un tierno conejito, el cual puede ser aplicado en diversos soportes por su versatibilidad y visto en diferentes actitudes o posiciones en el escenario.

Ejemplo de aplicación de la marca con la mascota en una bolsa de compras

¿Por qué utilizar una mascota?

La idea o concepto que motiva a una empresa a utilizar una mascota o personaje en su identidad corporativa se concentra en la motivación que tienen todas las marcas de ser únicas y esto es tan importante como la de un búsqueda que propicia muchas veces el ser humano de estos tiempos por distinguirse en una sociedad globalizada y conectada. Otras finalidades y ventajas en la utilización de una mascota o figura es la de movilizar emociones  y sentimientos, cambiar o mejorar la actitud del producto frente al mercado y sus públicos (en este caso infantil de ambos géneros y potenciar la actitud de las jóvenes mamás ante la marca).

En nuestro ejemplo,  se ha utilizado al conejo símbolo de la fertilidad y la infancia, para generar ternura, seguridad y serenidad  a través de la síntesis de su forma, su actitud alegre y despreocupada, (entre otras características que se le atribuyen) para lograr ir definiendo así un producto/servicio cuyas características son competitivamente mejores y con una personalidad e impacto muy elevado. Los resultados de este diseño es apoyar a la marca, darle fuerza visual y mejorar su posición, ventas y permanencia en la memoria de sus clientes.

¿Cuándo utilizar una mascota?

La utilización de una mascota no debe ser deliberada para cualquier marca de empresa u organización, el uso erróneo de ésta puede causar un efecto no deseado en el público, con esto quiero decir que siempe debe ser manipulada por un profesional.

La marca principal

La marca principal: Genial Consulting Group fué diseñada hace algunos años (principios de 2005)  como respuesta a las necesidades de esta consultoría de poner mayor énfasis a la marca, mejorar su visibilidad no sólo a nivel local sino internacional. Estos años fueron de crecimiento puro y han desembocado en una estructura de trabajo y organización que necesita poder articular grupos de trabajo y acción independientes pero heredando la identidad corporativa principal.

Las necesidades del conjunto de marcas

Principalmente cada marca debería tener una apreciación y personalidad propia, pero sin dejar de pertenecer en cuanto a su estructura y configuración a la marca principal. Esta dificil situación nos motivó a pasar por muchas pruebas y bocetos antes de llegar a nuestro resultado deseado.

Algunas cuestiones que sobresalen en este proyecto:

• Marcas distintas pero con un nexo que las relacione y permita “jugar” con ellas gráficamente
• Una lectura que genere impacto: Termino + Genial
• Estar integradas en una supraforma que denote ciertas relaciones de organización: el hexágono y sus significados
• Una organización atrevida: grandes iniciales, relaciones figura y fondo intercambiables, equilibrios dinámicos
• Ilusión óptica: el hexágono limita visualmente en esta morfología como un cubo y esta interacción visual provoca una mayor pregnancia de la marca

El término posicionamiento que ahora es muy utilizado en el desarrollo y  diseño web para lograr las primeras posiciones en los resultados de los buscadores, es bastante más antiguo y pretende aunar en la configuración de las marcas y  sus mensajes características que le ayuden a ocupar una posición en la mente de sus públicos y consumidores: sea esta posición por ejemplo de estatus, de exclusividad, económica, social, etc…

Este posicionamiento de la marca no es una cuestión que uno pueda asegurar con el diseño y la comunicación visual, uno puede concentrar esfuerzos y mensajes en una dirección dada pero finalmente será el usuario de la marca quien posicione el producto o servicio en su mente: a través de las buenas y malas experiencias con la marca, opiniones de otras personas, mensajes y publicidades; es decir, cualquier punto de contacto con la marca apoyará o no la posición deseada.

Objetivos del nombre de marca

• Nuestro primer objetivo era que comenzase con A
• Pocas consonantes y fácilmente pronunciable no sólo en español
• Nombre corto y personal
• Serio y por sobre todo que tenga una personalidad que lo limite a un ámbito de utilización donde sea apreciado.

Nuestro nombre candidato: ARGUS cumplía todos estos requisitos y potenciaba lo que nosotros teníamos pensado como isotipo.
En el isotipo siempre tuvimos en claro el siguiente brief, que nos permitió ir puliendo el concepto hasta llegar a resultados tangibles. Este brief consta de los siguientes elementos:

• Denotación suiza en el símbolo
• Utilización de la heráldica y la estrella en una composición helvética
• Color rojo predominante
• Conjunto serio y portador de estímulos que generen confianza y coherencia en el potencial usuario
• Modernidad en la marca
• Impacto visual

Muchos de estos puntos se buscan generalmente en una marca, que debe cumplir  no uno sino que muchos requisitos (aquí habíamos hablado sobre al menos 14 puntos a tener en cuenta en el desarrollo de un proyecto de identidad corporativa)

El isologotipo

Los elementos del escudo y el nombre se relacionan y potencian de manera positiva. La denominación Argus permite rememorar a Argos un mitológico que era un excelente y atento guardián. En una empresa de servicios inmobiliarios con énfasis en lo jurídico es una buena forma de contar sobre lo atento y alerta que la misma estará protegiendo la inversión y propiedades de sus clientes.

En la mitología griega, Argos (en griego Άργος, ‘brillante’) es el nombre de varios personajes:
1.    Argos Panoptes (Άργος Πανοπτης, Argos ‘de todos los ojos’) era un gigante con cien ojos. Era por tanto un guardián muy efectivo, pues sólo algunos de sus ojos dormían en cada momento, habiendo siempre varios otros aún despiertos. Era un fiel sirviente de Hera. Su gran servicio al panteón olímpico fue matar al monstruo ctónico con cola de serpiente Equidna cuando ésta dormía en su cueva (Homero, La Ilíada ii.783; Hesíodo, Teogonía, 295ff; Apolodoro, ii.i.2).

Entre los elementos que componen el escudo / isotipo se ha partido en una primera instancia de la simplificación y modernización de elementos de la heráldica helvética y por sobre todo elementos del escudo de la familia suiza que compone la empresa y emprendimiento.

La empresa metalúrgica SALVO S.A. con 30 años de presencia y reconocimientos nos pidió para festejar este aniversario y la incorporación de la denominación “sociedad anónima” el rediseño de su marca. Para permitir entrar a competir a nivel nacional y mejorar sus comunicaciones y servicios de manera sustancial.
A partir de ese momento nos pusimos no sólo a pensar una logo/marca que representase a la empresa, sino una denominación que mejorase su presentación a los públicos: sacarla de la generalización “metalúrgica” para darle un términa más específico y coherente con los servicios de la empresa del cuál hablaremos más adelante en el artículo.

Lo que expresa la marca
Lo que intentamos expresar, comunicar y significar con este isologotipo son los siguientes conceptos que detallamos a continuación:

• El concepto de trabajo en serie y concatenado, estrechamente relacionado: tanto que una cosa sale de un lugar, y la transición es perceptible
• El encadenamiento: los procesos generalmente constan de varias etapas y estás son concatenadas, progresivas y en muchos casos lineales
• La letra/grafo “S” de salvo como protagonista del isotipo, lo cuál ayuda a la pregnancia del nombre de marca
• La S como elemento o “pieza” y esta pieza con movilidad dentro de la línea de procesos que se representan en el isotipo.
• El aspecto metálico del conjunto (yunque) y las formas utilizadas (ayudadas por los tonos y colores cuando estos son permitidos)
• Una lectura flexible, dinámica y que hace a la vista realizar “curvas” en la lectura de la misma (connotaciones útiles para una empresa que trabaja con cuestiones on-the-fly)
• Un juego visual figura – fondo para atraer la mirada del usuario y profundizar la pregnancia de la marca al utilizar esta ilusión óptica.

REDISEÑO

Los objetivos secundarios que se lograron con este rediseño se pueden abreviar en los siguientes requisitos secundarios*:

1.- Debe ser descriptible
2.- Debe ser pregnante
3.- Debe ser efectivo sin el uso del color
4.- Debe ser efectivo cuando se escala a tamaños pequeños.

El LOGOTIPO, NOMBRES Y TÉRMINOS UTILIZADOS

Hubo una reducción en la denominación marcaria original: se la llevo de ¨HUGO SALVO S.A.” a “SALVO”, aprovechando el impacto y concepto de la palabra en mayúsculas. Que inmediatamente atrae la mirada y conlleva a leerla con “urgencia”.

El porqué del cambio de APLICACION DE PINTURAS por PROCESOS METALÚRGICOS

El término “procesos metalúrgicos” tiene la misión de reposicionar a la empresa en un nicho del mercado que no es utilizado frecuentemente por empresas de este rango/rubro. Se intenta y se permite con esta nueva denominación una mayor flexibilidad en el trabajo y la actividad a lo largo del tiempo.

Esto ultimo es comprobable al observar una empresa que se puede promocionar como plegadora al sumarse dentro de otras actividades estrechamente relacionadas a su actividad principal, por ejemplo, tareas tales como soldadura, zincado, galvanizado,etc. El término “EMPRESA plegados” queda desubicado y no permite que la empresa sea vista/considerada como una que provee servicios distintos al plegado aunque así lo sea en realidad, no será la misma confianza que hacia una que específicamente trata un proceso determinado.

En el caso de SALVO S.A., fué necesario reveer la historia de la empresa, una empresa que se ha ido adaptando a diversas actividades afines y evolucionando en la incorporación de servicios y procesos complejos, todas dependientes de la metalurgia, y que en el futuro esta versatibilidad deberá ser continuada, puesto que las actividades irán variando de acuerdo a la demanda, ganancias y/o nuevos procesos,

En el pasado cualquier término adjunto a la marca como ser SALVO ARENADOS, SALVO TRATAMIENTO DE PINTURAS, SALVO AUTOMOTRIZ, SALVO ILUMINACION, SALVO PRETRATAMIENTOS, etc. Podría coartar y limitar a la marca.

Por otro lado, el término METALÚRGICA de manera aislada, contribuye a dar una ubicación un poco lejana de la actividad. Además, las empresas metalúrgicas son vistas como generadoras de productos, es decir, que mediante maquinas-herramientas se obtienen piezas o productos para elementos físicos, es decir, generan PRODUCTOS.

En este caso la combinación PROCESOS METALÚRGICOS, denota inmediatamente que se produce un tratamiento de los metales: estos tratamientos y procesos. Los procesos implican un conocimiento intelectual, un procedimiento y una forma de realizar las cosas. Connotando que lo que se realiza es la toma de material (productos) y se lo modifica mediante tecnología metalúrgica, para dotarlo de cualidades que lo mejoran o lo adaptan a su uso definitivo.

Aplicaciones básicas de la marca

Algunas aplicaciones para demostrar el buen funcionamiento de la marca en varias piezas gráficas que podrá observar a lo largo de todo el artículo.

Consideraciones finales de la marca

SALVO Procesos Metalúrgicos está estratégicamente ubicada en el más importante polo automotriz del país, en la periferia de la ciudad de Córdoba. Con una planta avalada por ISO y con clientes muy importantes y variados (como ser terminales automotrices). SALVO se perfila como una empresa que logrará en su segunda generación gran reconocimiento e importancia dentro de la industria metalúrgica, repensando su perfil en el servicio sobre procesos metalúrgicos a terceras empresas.