Objetivos del nombre de marca

• Nuestro primer objetivo era que comenzase con A
• Pocas consonantes y fácilmente pronunciable no sólo en español
• Nombre corto y personal
• Serio y por sobre todo que tenga una personalidad que lo limite a un ámbito de utilización donde sea apreciado.

Nuestro nombre candidato: ARGUS cumplía todos estos requisitos y potenciaba lo que nosotros teníamos pensado como isotipo.
En el isotipo siempre tuvimos en claro el siguiente brief, que nos permitió ir puliendo el concepto hasta llegar a resultados tangibles. Este brief consta de los siguientes elementos:

• Denotación suiza en el símbolo
• Utilización de la heráldica y la estrella en una composición helvética
• Color rojo predominante
• Conjunto serio y portador de estímulos que generen confianza y coherencia en el potencial usuario
• Modernidad en la marca
• Impacto visual

Muchos de estos puntos se buscan generalmente en una marca, que debe cumplir  no uno sino que muchos requisitos (aquí habíamos hablado sobre al menos 14 puntos a tener en cuenta en el desarrollo de un proyecto de identidad corporativa)

El isologotipo

Los elementos del escudo y el nombre se relacionan y potencian de manera positiva. La denominación Argus permite rememorar a Argos un mitológico que era un excelente y atento guardián. En una empresa de servicios inmobiliarios con énfasis en lo jurídico es una buena forma de contar sobre lo atento y alerta que la misma estará protegiendo la inversión y propiedades de sus clientes.

En la mitología griega, Argos (en griego Άργος, ‘brillante’) es el nombre de varios personajes:
1.    Argos Panoptes (Άργος Πανοπτης, Argos ‘de todos los ojos’) era un gigante con cien ojos. Era por tanto un guardián muy efectivo, pues sólo algunos de sus ojos dormían en cada momento, habiendo siempre varios otros aún despiertos. Era un fiel sirviente de Hera. Su gran servicio al panteón olímpico fue matar al monstruo ctónico con cola de serpiente Equidna cuando ésta dormía en su cueva (Homero, La Ilíada ii.783; Hesíodo, Teogonía, 295ff; Apolodoro, ii.i.2).

Entre los elementos que componen el escudo / isotipo se ha partido en una primera instancia de la simplificación y modernización de elementos de la heráldica helvética y por sobre todo elementos del escudo de la familia suiza que compone la empresa y emprendimiento.