Con un isologotipo simple pero muy fuerte opticamente se desarrolla esta identidad corporativa y naming que denominamos ARPAQ, la cuál construirá la identidad de una pequeña empresa de transporte de encomiendas y paquetería diária joven y dinámica, que desarrollan su actividad para empresas ubicadas en Rosario y Rafaela. Se ha pensado y desarrollado varias pruebas hasta dar con este isologotipo, que hace énfasis en el servicio y cuidado del mismo.
Para esta empresa también se realizaron tarjetas personales, planillas de seguimiento y  sitio web de presencia institucional, con su correspondiente plano de ubicación y formulario de contacto.

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Aquí tenemos algunos resultados de su isologotipo en las etapas finales de diseño, con pruebas de su funcionamiento en diversos soportes. Los colores del isologotipo representan con el cyan (celeste) el cielo y con el color verde el campo, sus formas son de “hélices”  y la curvatura de estas formas representan el movimiento. Una empresa en constante movimiento, no solo con sus tecnoogías sino también en su equipo, para lograr lo mejor para sus clientes, sin duda.

Como dato interesante, se dá aquí la utilización de una marca abierta pero con la peculariedad de no utilizar un elemento formal que se extiende para rodear a los objetos, sino que es el mismo isologotipo como elemento de repetición quien hace este trabajo.

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PREMIER Viajes es una identidad de las que se comienzan de 0 (cero), con algunas reuniones iniciales, observando y discutiendo con los clientes los detalles y necesidades, para poder lograr un resultado que no sólo conforme a las partes, sino que realmente sea útil y beneficioso para la marca. Personalmente no me gusta mecanizar ni dar recetas sobre diseño. Pero en este caso se cumplió la regla de los mercaderes de logos prefabricados, se necesitaron 3 pruebas para llegar al resultado definitivo!. Siempre rescatando lo bueno, dejando de lado lo malo (en cuanto a funcionalidad de las formas)

Cómo habíamos dicho al principio, no teníamos ningún atisbo del isologotipo al comenzar, pero sí teníamos un nombre que estaba aprobado y registrado. El nombre, sus denotaciones y  connotaciones nos definieron un poco el rough, los elementos principales, los sentimientos que debían esconderse detrás de la denominación formal.

INVESTIGACION

El análisis de las identidades dentro del ramo “empresas de viajes y turismo” nos da cómo resultado muy pocos elementos que se repiten siempre hasta el cansancio: globo terraqueo con latitudes, longitudes, avión, globo, atardecer en el mar, variación con pequeña isla y palmera en contraste, etc. El detalle fue utilizar alguno de estos elementos que definen el paradigma de las agencias de viajes pero dotándolas de una mayor jerarquía y elegancia a través del cuidado en los detalles. Fue así como surgió la utilización de la constelación cruz del sur (crux) como elemento definitorio de la identidad, denotando el hemisferio sur, cielo austral y la cruz cómo signo principal y 5 estrellas cómo denotación de la calidad del servicio brindado. Usando la dualidad cielo, esfera.

LAS PRUEBAS

Se desarrollaron pruebas en varios sentidos estéticos, probando con distintas tipografías, espesores de letra, versales, minusculas, etc. De allí se pasó a definir la relación formal más adecuada para que la capacidad de aplicación sea máxima. Es en esta etapa donde se producen pruebas a una sola tinta, dos, o mas y se observa el comportamiento del isologotipo, sus reducciones máximas y mínimas para poner a punto la legibilidad, etc.

LOS RESULTADOS

Una vez superadas las pruebas de color, tipografía, medidas, etc. obtenemos los reultados finales, que no solo son la definicion de la marca, sino también lo que se intenta expresar de la empresa. Así es como surge la marca Premier Viajes EVT (Empresa de viajes y turismo).
A continuación algunas imágenes y aplicaciones de la marca.

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Sitio web realizado para Premier Viajes, cuenta con un sistema de asistencia online al usuario, que le permite no solo mantenerlo informado de sus planes, salidas grupales, promociones, sino también de todos los servicios que brinda la empresa

Banner publicitario de Premier Viajes, realizado para utilizar en eventos, exposiciones y seminarios.

]]> http://significa.me/diseno-impreso/papeleria-comercial/premier-viajes-diseno-nuevo/feed/ 2 http://significa.me/diseno-impreso/papeleria-comercial/salvo-procesos-metalargicos-rediseao/ http://significa.me/diseno-impreso/papeleria-comercial/salvo-procesos-metalargicos-rediseao/#comments Sat, 04 Oct 2008 23:15:25 +0000 Cristian H. Gomez Orlandoni http://significa.me/?p=193

La empresa metalúrgica SALVO S.A. con 30 años de presencia y reconocimientos nos pidió para festejar este aniversario y la incorporación de la denominación “sociedad anónima” el rediseño de su marca. Para permitir entrar a competir a nivel nacional y mejorar sus comunicaciones y servicios de manera sustancial.
A partir de ese momento nos pusimos no sólo a pensar una logo/marca que representase a la empresa, sino una denominación que mejorase su presentación a los públicos: sacarla de la generalización “metalúrgica” para darle un términa más específico y coherente con los servicios de la empresa del cuál hablaremos más adelante en el artículo.

Lo que expresa la marca
Lo que intentamos expresar, comunicar y significar con este isologotipo son los siguientes conceptos que detallamos a continuación:

• El concepto de trabajo en serie y concatenado, estrechamente relacionado: tanto que una cosa sale de un lugar, y la transición es perceptible
• El encadenamiento: los procesos generalmente constan de varias etapas y estás son concatenadas, progresivas y en muchos casos lineales
• La letra/grafo “S” de salvo como protagonista del isotipo, lo cuál ayuda a la pregnancia del nombre de marca
• La S como elemento o “pieza” y esta pieza con movilidad dentro de la línea de procesos que se representan en el isotipo.
• El aspecto metálico del conjunto (yunque) y las formas utilizadas (ayudadas por los tonos y colores cuando estos son permitidos)
• Una lectura flexible, dinámica y que hace a la vista realizar “curvas” en la lectura de la misma (connotaciones útiles para una empresa que trabaja con cuestiones on-the-fly)
• Un juego visual figura – fondo para atraer la mirada del usuario y profundizar la pregnancia de la marca al utilizar esta ilusión óptica.

REDISEÑO

Los objetivos secundarios que se lograron con este rediseño se pueden abreviar en los siguientes requisitos secundarios*:

1.- Debe ser descriptible
2.- Debe ser pregnante
3.- Debe ser efectivo sin el uso del color
4.- Debe ser efectivo cuando se escala a tamaños pequeños.

El LOGOTIPO, NOMBRES Y TÉRMINOS UTILIZADOS

Hubo una reducción en la denominación marcaria original: se la llevo de ¨HUGO SALVO S.A.” a “SALVO”, aprovechando el impacto y concepto de la palabra en mayúsculas. Que inmediatamente atrae la mirada y conlleva a leerla con “urgencia”.

El porqué del cambio de APLICACION DE PINTURAS por PROCESOS METALÚRGICOS

El término “procesos metalúrgicos” tiene la misión de reposicionar a la empresa en un nicho del mercado que no es utilizado frecuentemente por empresas de este rango/rubro. Se intenta y se permite con esta nueva denominación una mayor flexibilidad en el trabajo y la actividad a lo largo del tiempo.

Esto ultimo es comprobable al observar una empresa que se puede promocionar como plegadora al sumarse dentro de otras actividades estrechamente relacionadas a su actividad principal, por ejemplo, tareas tales como soldadura, zincado, galvanizado,etc. El término “EMPRESA plegados” queda desubicado y no permite que la empresa sea vista/considerada como una que provee servicios distintos al plegado aunque así lo sea en realidad, no será la misma confianza que hacia una que específicamente trata un proceso determinado.

En el caso de SALVO S.A., fué necesario reveer la historia de la empresa, una empresa que se ha ido adaptando a diversas actividades afines y evolucionando en la incorporación de servicios y procesos complejos, todas dependientes de la metalurgia, y que en el futuro esta versatibilidad deberá ser continuada, puesto que las actividades irán variando de acuerdo a la demanda, ganancias y/o nuevos procesos,

En el pasado cualquier término adjunto a la marca como ser SALVO ARENADOS, SALVO TRATAMIENTO DE PINTURAS, SALVO AUTOMOTRIZ, SALVO ILUMINACION, SALVO PRETRATAMIENTOS, etc. Podría coartar y limitar a la marca.

Por otro lado, el término METALÚRGICA de manera aislada, contribuye a dar una ubicación un poco lejana de la actividad. Además, las empresas metalúrgicas son vistas como generadoras de productos, es decir, que mediante maquinas-herramientas se obtienen piezas o productos para elementos físicos, es decir, generan PRODUCTOS.

En este caso la combinación PROCESOS METALÚRGICOS, denota inmediatamente que se produce un tratamiento de los metales: estos tratamientos y procesos. Los procesos implican un conocimiento intelectual, un procedimiento y una forma de realizar las cosas. Connotando que lo que se realiza es la toma de material (productos) y se lo modifica mediante tecnología metalúrgica, para dotarlo de cualidades que lo mejoran o lo adaptan a su uso definitivo.

Aplicaciones básicas de la marca

Algunas aplicaciones para demostrar el buen funcionamiento de la marca en varias piezas gráficas que podrá observar a lo largo de todo el artículo.

Consideraciones finales de la marca

SALVO Procesos Metalúrgicos está estratégicamente ubicada en el más importante polo automotriz del país, en la periferia de la ciudad de Córdoba. Con una planta avalada por ISO y con clientes muy importantes y variados (como ser terminales automotrices). SALVO se perfila como una empresa que logrará en su segunda generación gran reconocimiento e importancia dentro de la industria metalúrgica, repensando su perfil en el servicio sobre procesos metalúrgicos a terceras empresas.

Imaginarte es un proyecto desarrollado por la fundación Moîrü y tiene como intención principal la inclusión social de adolescentes y jóvenes a través del oficio de la fotografía digital. Por medio de actividades de formaciones participativas y de grupo, se pretende logar dotar a jóvenes de un acercamiento al arte, al oficio y el conocimiento.
Nuestro papel en este proyecto (al cuál nos acercamos para poner nuestro granito de arena) se trata de colaborar en la identidad corporativa del proyecto y el posterior desarrollo de su sitio Web…
Pero concentrémonos en esta etapa y en su nueva identidad de marca para analizar someramente sus objetivos y características principales:

El Brief

Principalmente en este caso nos llegó el naming y varias situaciones ya pensadas, decididas y realizadas. Trabajamos básicamente sobre una propuesta de isologotipo desarrollada por un diseñador colega. Y el trabajo fue concentrado básicamente en buscar mejoras para esta propuesta, rescatar elementos e intentar respetarlos al máximo.
Sin embargo fueron bastantes los puntos que nos interesaba cambiar por cuestiones pragmáticas y de comunicación. Cuestiones que son de las más importantes en estos casos donde tenemos un proyecto para la comunidad y la comunicación debe ser optimizada al máximo.
También nos encontramos con un nombre extenso pero que no podemos resumir o acortar porque cada concepto explica el proyecto y es útil para su posicionamiento. Así como es una decisión de la organización mantenerlo.

La propuesta de diseño

Nuestra idea era respetar los textos pero cambiar el sentido de la imagen, del isotipo. Poner allí la misión y visión detrás del proyecto: la misión de contribuir y “salvar” (humildemente) a jóvenes y adolescentes dándole un oficio, un conocimiento y un sentido de la apreciación artística que les permita o le facilite la inclusión social. Fue allí donde la simbiosis entre la fotografía digital se mezcla con el salvavidas.
Además, la intención era mantener la simpleza máxima de las formas para que estas sean legibles, pero sobre todo versátiles y económicas en su aplicación. Y se hicieron pruebas al respecto: a una sola tinta, en tintas planas y por último con la inclusión de efectos de luz, sombras y relieve..

Resumiendo

• Forma autónoma para darle una versatibilidad e independencia máxima de los soportes
• Funcionamiento a un solo color, formas simples.
• Buena significación.
• Un texto acomodado y explicativo. Donde se incluye uno de los soportes principales de difusión, su sitio Web.
• Ausencia de colores difíciles o caros de aplicar
• Máxima reductibilidad por su morfología sintetizada e iconicidad.