Actualmente la zona está en un punto central de la gran metrópoli en la cuál se ha convertido Buenos Aires y por supuesto que tomar una fotografía idónea no es fácil, por eso hemos recurrido a la toma en un día tranquilo (domingo), y a la  post-edición fotográfica para adecuarla y mejorarla.

La edición o post producción fotográfica, aunque también conocida como retoque fotográfico no sólo es útil en situaciones donde debemos “arreglar” personas, sino que también ayuda este trabajo a mejorar la presentación de fotografías y tomas que por el lugar y la zona donde son tomadas no se puede preparar la misma…

Volvamos a nuestro ejemplo: varias zonas problemáticas de la fotografía fueron editadas para destacar el objetivo de la misma, se quitaron publicidades, edificios, antenas, cables… se destacaron otras zonas como la del edificio principal, las banderas, la calle y la iluminación.

Brief

En este caso, el objetivo era desarrollar un folleto económico y de impresión autogestionada (on demand) que permitiera al sector de ventas poder transmitirle a potenciales clientes las características de las máquinas y tecnologías disponibles. Comenzó con un folleto simple que fué evolucionando graficamente en calidad hasta llegar a un folleto A4 con una síntesis de los modelos que rivaliza con uno impreso en Offset.

Desarrollo del Diseño

En una primera etapa se tomaron fotografías de las máquinas envasadoras que sirvieron como base para editar y retocar fotográficamente para hacerlas aptas para la maquetación de la folletería promocional. Estas fotografías tuvieron que ser tomadas en el sitio de armado de estas máquinas (taller industrial) por razones de tamaño de las mísmas y tiempo, por ese motivo la calidad de las tomas no fué la ideal y necesitaron muchas horas de photoshop para quedar presentables.

El Folleto

Los primeros folletos eran simples debido a que se ponía por delante el ahorro y la economización por sobre la presentación, sin embargo en sucesivos trabajos sobre la misma estructura y maquetación fuimos animándo a la empresa con una mejor presentación y asumir estos nuevos costes que en realidad no eran tan distintos a los anteriores.

Conclusión

En esta última versión que visualmente no se diferencia tanto de la primera debemos tener en cuenta antes de sacar conclusiones que siempre se estuvo condicionado el proyecto por las siguientes variables:

• La cantidad de información a presentar: textos, gráficos, fotografía
• El tamaño de la pieza gráfica en su versión física
• Obtener un diseño apto para imprimir de manera autogestionada
• Que siga siendo viable su impresión  en impresoras de baja demanda y coste
• Que los papeles de calidad variable no lo influyan en demasía.

Estas variables hacen que debamos mantener y respetar ciertos contrastes en los textos, tamaños y utilización de la tipografía y su peso visual para evitar que sigan siendo funcionales ante el peor de los casos o la combinación de estos.

En el tercer diseño evolutivo del folleto se llegó a estos resultados, los cuales se intentarán mejorar cuando sean necesarios para seguir dándole sofisticación e impacto a la marca. Diferenciándola de otros productos y empresas de similares características.

¿ Por qué ésta solución?

Creimos que lo más viable para el presupuesto en diseño y publicidad de esta PyME (Pequeña y Mediana Empresa) es el desarrollo de una folletería que no implique grandes gastos de impresión, así cómo la permanente actualización de su cartera de productos. Evitando que miles de folletos (que son necesarios imprimir en Offset para que sean económicos) queden desactualizados ante un cambio en la estrategia de productos. Otro gran motivo que nos inclinó hacia esta solución está dado por el mercado disperso y no masivo de potenciales clientes, hacer un folleto que se pueda enviar por mail o imprimir bajo demanda es acertado.