La empresa metalúrgica SALVO S.A. con 30 años de presencia y reconocimientos nos pidió para festejar este aniversario y la incorporación de la denominación “sociedad anónima” el rediseño de su marca. Para permitir entrar a competir a nivel nacional y mejorar sus comunicaciones y servicios de manera sustancial.
A partir de ese momento nos pusimos no sólo a pensar una logo/marca que representase a la empresa, sino una denominación que mejorase su presentación a los públicos: sacarla de la generalización “metalúrgica” para darle un términa más específico y coherente con los servicios de la empresa del cuál hablaremos más adelante en el artículo.

Lo que expresa la marca
Lo que intentamos expresar, comunicar y significar con este isologotipo son los siguientes conceptos que detallamos a continuación:

• El concepto de trabajo en serie y concatenado, estrechamente relacionado: tanto que una cosa sale de un lugar, y la transición es perceptible
• El encadenamiento: los procesos generalmente constan de varias etapas y estás son concatenadas, progresivas y en muchos casos lineales
• La letra/grafo “S” de salvo como protagonista del isotipo, lo cuál ayuda a la pregnancia del nombre de marca
• La S como elemento o “pieza” y esta pieza con movilidad dentro de la línea de procesos que se representan en el isotipo.
• El aspecto metálico del conjunto (yunque) y las formas utilizadas (ayudadas por los tonos y colores cuando estos son permitidos)
• Una lectura flexible, dinámica y que hace a la vista realizar “curvas” en la lectura de la misma (connotaciones útiles para una empresa que trabaja con cuestiones on-the-fly)
• Un juego visual figura – fondo para atraer la mirada del usuario y profundizar la pregnancia de la marca al utilizar esta ilusión óptica.

REDISEÑO

Los objetivos secundarios que se lograron con este rediseño se pueden abreviar en los siguientes requisitos secundarios*:

1.- Debe ser descriptible
2.- Debe ser pregnante
3.- Debe ser efectivo sin el uso del color
4.- Debe ser efectivo cuando se escala a tamaños pequeños.

El LOGOTIPO, NOMBRES Y TÉRMINOS UTILIZADOS

Hubo una reducción en la denominación marcaria original: se la llevo de ¨HUGO SALVO S.A.” a “SALVO”, aprovechando el impacto y concepto de la palabra en mayúsculas. Que inmediatamente atrae la mirada y conlleva a leerla con “urgencia”.

El porqué del cambio de APLICACION DE PINTURAS por PROCESOS METALÚRGICOS

El término “procesos metalúrgicos” tiene la misión de reposicionar a la empresa en un nicho del mercado que no es utilizado frecuentemente por empresas de este rango/rubro. Se intenta y se permite con esta nueva denominación una mayor flexibilidad en el trabajo y la actividad a lo largo del tiempo.

Esto ultimo es comprobable al observar una empresa que se puede promocionar como plegadora al sumarse dentro de otras actividades estrechamente relacionadas a su actividad principal, por ejemplo, tareas tales como soldadura, zincado, galvanizado,etc. El término “EMPRESA plegados” queda desubicado y no permite que la empresa sea vista/considerada como una que provee servicios distintos al plegado aunque así lo sea en realidad, no será la misma confianza que hacia una que específicamente trata un proceso determinado.

En el caso de SALVO S.A., fué necesario reveer la historia de la empresa, una empresa que se ha ido adaptando a diversas actividades afines y evolucionando en la incorporación de servicios y procesos complejos, todas dependientes de la metalurgia, y que en el futuro esta versatibilidad deberá ser continuada, puesto que las actividades irán variando de acuerdo a la demanda, ganancias y/o nuevos procesos,

En el pasado cualquier término adjunto a la marca como ser SALVO ARENADOS, SALVO TRATAMIENTO DE PINTURAS, SALVO AUTOMOTRIZ, SALVO ILUMINACION, SALVO PRETRATAMIENTOS, etc. Podría coartar y limitar a la marca.

Por otro lado, el término METALÚRGICA de manera aislada, contribuye a dar una ubicación un poco lejana de la actividad. Además, las empresas metalúrgicas son vistas como generadoras de productos, es decir, que mediante maquinas-herramientas se obtienen piezas o productos para elementos físicos, es decir, generan PRODUCTOS.

En este caso la combinación PROCESOS METALÚRGICOS, denota inmediatamente que se produce un tratamiento de los metales: estos tratamientos y procesos. Los procesos implican un conocimiento intelectual, un procedimiento y una forma de realizar las cosas. Connotando que lo que se realiza es la toma de material (productos) y se lo modifica mediante tecnología metalúrgica, para dotarlo de cualidades que lo mejoran o lo adaptan a su uso definitivo.

Aplicaciones básicas de la marca

Algunas aplicaciones para demostrar el buen funcionamiento de la marca en varias piezas gráficas que podrá observar a lo largo de todo el artículo.

Consideraciones finales de la marca

SALVO Procesos Metalúrgicos está estratégicamente ubicada en el más importante polo automotriz del país, en la periferia de la ciudad de Córdoba. Con una planta avalada por ISO y con clientes muy importantes y variados (como ser terminales automotrices). SALVO se perfila como una empresa que logrará en su segunda generación gran reconocimiento e importancia dentro de la industria metalúrgica, repensando su perfil en el servicio sobre procesos metalúrgicos a terceras empresas.