El crecimiento de una organización siempre requiere retoques y modificaciones en su identidad corporativa pero teniendo siempre en cuenta el posicionamiento* que se pretenda para la misma. En este caso la necesidad de realizar una serie de marcas o submarcas dependientes de una principal que permitiese actuar con cierta independencia y modularidad era parte esencial del brief.

La marca principal

La marca principal: Genial Consulting Group fué diseñada hace algunos años (principios de 2005)  como respuesta a las necesidades de esta consultoría de poner mayor énfasis a la marca, mejorar su visibilidad no sólo a nivel local sino internacional. Estos años fueron de crecimiento puro y han desembocado en una estructura de trabajo y organización que necesita poder articular grupos de trabajo y acción independientes pero heredando la identidad corporativa principal.

Las necesidades del conjunto de marcas

Principalmente cada marca debería tener una apreciación y personalidad propia, pero sin dejar de pertenecer en cuanto a su estructura y configuración a la marca principal. Esta dificil situación nos motivó a pasar por muchas pruebas y bocetos antes de llegar a nuestro resultado deseado.

Algunas cuestiones que sobresalen en este proyecto:

• Marcas distintas pero con un nexo que las relacione y permita “jugar” con ellas gráficamente
• Una lectura que genere impacto: Termino + Genial
• Estar integradas en una supraforma que denote ciertas relaciones de organización: el hexágono y sus significados
• Una organización atrevida: grandes iniciales, relaciones figura y fondo intercambiables, equilibrios dinámicos
• Ilusión óptica: el hexágono limita visualmente en esta morfología como un cubo y esta interacción visual provoca una mayor pregnancia de la marca

El término posicionamiento que ahora es muy utilizado en el desarrollo y  diseño web para lograr las primeras posiciones en los resultados de los buscadores, es bastante más antiguo y pretende aunar en la configuración de las marcas y  sus mensajes características que le ayuden a ocupar una posición en la mente de sus públicos y consumidores: sea esta posición por ejemplo de estatus, de exclusividad, económica, social, etc…

Este posicionamiento de la marca no es una cuestión que uno pueda asegurar con el diseño y la comunicación visual, uno puede concentrar esfuerzos y mensajes en una dirección dada pero finalmente será el usuario de la marca quien posicione el producto o servicio en su mente: a través de las buenas y malas experiencias con la marca, opiniones de otras personas, mensajes y publicidades; es decir, cualquier punto de contacto con la marca apoyará o no la posición deseada.