La Marca

La idea de el nombre “Abriles” fué propuesta por el cliente, y luego  en un análisis exhaustivo acerca del mismo se le ha decidido adicionar el termino “Mis primeros” para hacer referencia a su target más específico donde será comercializada esta línea y tienda de ropa: chicos entre 3 y 9 años aproximadamente.

Montaje de la marca: el logotipo, la mascota y el slogan para unificar la presentación de la marca en diversas aplicaciones a realizar más adelante.

El diseño de esta marca nos permite abordar aquí algunos puntos básicos sobre el diseño de identidades de marca que conllevan la utilización de mascotas o personajes adosados al mismo.  Veamos algunos puntos básicos a tener en cuenta:

¿Que es una mascota?

Una mascota es un personaje que acompaña una marca, un producto, folleto, una campaña de marketing, etc.  y sobre todo es una parte comunicativa de la marca, se caracterizan por su originalidad, por ser signos figuativos y poseer cualquier tipo de forma, ya sean geométricas, de objetos, cosas, letras, de animales, humanos o una combinación de éstas.
En este caso particular la mascota acompaña de manera simpática y didáctica a la marca y está definida por un tierno conejito, el cual puede ser aplicado en diversos soportes por su versatibilidad y visto en diferentes actitudes o posiciones en el escenario.

Ejemplo de aplicación de la marca con la mascota en una bolsa de compras

¿Por qué utilizar una mascota?

La idea o concepto que motiva a una empresa a utilizar una mascota o personaje en su identidad corporativa se concentra en la motivación que tienen todas las marcas de ser únicas y esto es tan importante como la de un búsqueda que propicia muchas veces el ser humano de estos tiempos por distinguirse en una sociedad globalizada y conectada. Otras finalidades y ventajas en la utilización de una mascota o figura es la de movilizar emociones  y sentimientos, cambiar o mejorar la actitud del producto frente al mercado y sus públicos (en este caso infantil de ambos géneros y potenciar la actitud de las jóvenes mamás ante la marca).

En nuestro ejemplo,  se ha utilizado al conejo símbolo de la fertilidad y la infancia, para generar ternura, seguridad y serenidad  a través de la síntesis de su forma, su actitud alegre y despreocupada, (entre otras características que se le atribuyen) para lograr ir definiendo así un producto/servicio cuyas características son competitivamente mejores y con una personalidad e impacto muy elevado. Los resultados de este diseño es apoyar a la marca, darle fuerza visual y mejorar su posición, ventas y permanencia en la memoria de sus clientes.

¿Cuándo utilizar una mascota?

La utilización de una mascota no debe ser deliberada para cualquier marca de empresa u organización, el uso erróneo de ésta puede causar un efecto no deseado en el público, con esto quiero decir que siempe debe ser manipulada por un profesional.